Inspiration, inspirant… un mot à la mode ? Surtout un terme pour indiquer qu’un concept est né d’un souffle créateur. Mais l’inspiration c’est aussi l’influence qu’une autre création peut exercer sur la naissance dudit concept. Une influence qui révèle à quelqu’un ce qu’il doit faire, dire… Alors ce terme est-il indiqué dans les domaines de la communication ?
Surtout un terme pour indiquer qu’un concept est né d’un souffle créateur. Mais l’inspiration c’est aussi l’influence qu’une autre création peut exercer sur la naissance dudit concept. Une influence qui révèle à quelqu’un ce qu’il doit faire, dire… Alors ce terme est-il indiqué dans les domaines de la communication ?
Oui, car il est certain que la communication - qu’il s’agisse de la partie rédactionnelle ou graphique - trouve souvent ses inspirations dans les tendances actuelles. Et puis, ne fait-on pas, pour débuter chaque dossier, un petit « benchmark » (étude et analyse des techniques et modes de communication des concurrents) ?
Non, car ce terme serait trop réducteur pour exprimer l’ensemble du travail qui doit être fait pour concevoir un concept de communication. N’oublions pas que pour être réellement signifiant, l’outil de communication doit séduire les cibles auxquelles il s’adresse, dévoiler la personnalité de votre marque, ses valeurs, les principes différenciants de votre offre, etc. Bref, graphisme et rédactionnel doivent se faire l’écho de ce qu’est la marque.
En clair, se laisser inspirer, oui, mais de façon mesurée. Car la communication trop inspirée, n’est parfois qu’une pâle imitation de ce que font ceux qui nous « inspirent ». Et ce qui importe réellement c’est bien le discours de vérité… de VOTRE vérité.