« Ça, c'est inspirant ! »
Inspiration, inspirant… un mot à la mode ? Surtout un terme pour indiquer qu’un concept est né d’un souffle créateur. Mais l’inspiration c’est aussi l’influence qu’une autre création peut exercer sur la naissance dudit concept. Une influence qui révèle à quelqu’un ce qu’il doit faire, dire… Alors ce terme est-il indiqué dans les domaines de la communication ?
Peut-on vraiment bien communiquer avec ses publics externes si l'on néglige la com interne ? Pas de demi-mesure dans mes propos : NON ! Même si la com externe s'appuie sur des dispositifs dernier cri et un graphisme topissime, peu de chances que vous atteignez vos objectifs. Alors, on fait comment ?
Inspiration, inspirant… un mot à la mode ? Surtout un terme pour indiquer qu’un concept est né d’un souffle créateur. Mais l’inspiration c’est aussi l’influence qu’une autre création peut exercer sur la naissance dudit concept. Une influence qui révèle à quelqu’un ce qu’il doit faire, dire… Alors ce terme est-il indiqué dans les domaines de la communication ?
« Rédigez-moi des contenus pour mes réseaux sociaux. » Devant un tel cahier des charges, on ne pourrait que s’incliner. Si le client recherche l’efficacité, il n’est pas vain de l’éduquer à ce qu’est un brief. Certes son impatience pourra le gagner au fil de nos questions insistantes, mais il suffit alors de lui préciser quels en seront les bénéfices.
On disait le papier disparu, mais il vit, à mon humble avis, plutôt ses heures de gloire. Avec la multiplicité des médias, la pluralité des contenus, jamais « l’objet papier » a obtenu une telle place. Je ne parle pas de ces publicités sur papier bien brillant vous incitant à consommer toujours plus, je parle ici des communications qui incitent à créer une nouvelle relation avec ses publics.
Oui, car il est certain que la communication - qu’il s’agisse de la partie rédactionnelle ou graphique - trouve souvent ses inspirations dans les tendances actuelles. Et puis, ne fait-on pas, pour débuter chaque dossier, un petit « benchmark » (étude et analyse des techniques et modes de communication des concurrents) ?
Non, car ce terme serait trop réducteur pour exprimer l’ensemble du travail qui doit être fait pour concevoir un concept de communication. N’oublions pas que pour être réellement signifiant, l’outil de communication doit séduire les cibles auxquelles il s’adresse, dévoiler la personnalité de votre marque, ses valeurs, les principes différenciants de votre offre, etc. Bref, graphisme et rédactionnel doivent se faire l’écho de ce qu’est la marque.
En clair, se laisser inspirer, oui, mais de façon mesurée. Car la communication trop inspirée, n’est parfois qu’une pâle imitation de ce que font ceux qui nous « inspirent ». Et ce qui importe réellement c’est bien le discours de vérité… de VOTRE vérité.